الخطاب الإشهاري اللغة العربية اولى باكالوريا علوم تجريبية و رياضية واقتصاد

الفرق يكمن في الهدف:

1. الخطاب الإشهاري: هدفه "إقناعي" وتوجيهي، يسعى للتأثير على سلوك المستهلك ليدفعه للشراء أو التبني.
2. الخطاب الصحفي: هدفه "إخباري" وتواصلي، يسعى لنقل الوقائع والأخبار والمعلومات للمتلقي بموضوعية (غالباً). بمعنى آخر: الصحفي يخبرك بما حدث، والمُعلن يحاول إقناعك بما يجب أن تفعله.

💡 À retenir : الإشهار = إقناع وتأثير | الصحافة = إخبار ونقل واقع.

يمكنك تحديد الفئة المستهدفة (Target Audience) من خلال ثلاثة مؤشرات:

1. اللغة المستخدمة: هل هي لغة بسيطة (للأطفال)، لغة تقنية (للمتخصصين)، أم لغة عاطفية (للشباب/النساء)؟
2. الصور: هل الصور تظهر أطفالاً، رياضيين، أم رجال أعمال؟
3. المنتج نفسه: طبيعة المنتج (لعبة، سيارة فاخرة، دواء) تحدد تلقائياً الفئة المهتمة به.

💡 À retenir : الفئة المستهدفة تُستنتج من (اللغة + الصورة + نوع المنتج).

نعم، الألوان ليست مجرد زينة، بل هي لغة بصرية لها دلالات نفسية:

1. الأحمر: يرمز للحماس، الطاقة، أو الجوع (يستخدم كثيراً في الأغذية).
2. الأزرق: يرمز للثقة، الهدوء، والنظافة (يستخدم في البنوك أو المنظفات).
3. الأخضر: يرمز للطبيعة، الصحة، والاسترخاء.
4. الأسود: يرمز للفخامة والأناقة.

💡 À retenir : الألوان تُستخدم للتأثير النفسي وتعميق معنى الرسالة.

هي الوظيفة التي تركز على المتلقي مباشرة. يهدف المعلن من خلالها إلى دفعه لاتخاذ إجراء معين. تتجلى هذه الوظيفة عبر:

• أساليب الأمر: (اشترِ، جرب، اتصل).
• أساليب النداء: (أيها المستهلك، يا عشاق الرياضة).
• ضمائر المخاطب: (أنت، لك، معك).

💡 À retenir : الوظيفة الإفهامية = توجيه أمر أو طلب للمتلقي.

الخطاب الإشهاري هو "نص مركب" يتكون من:

1. النص اللغوي (Linguistic): الكلمات، الشعارات (Slogans)، والعبارات التي تُقرأ.
2. النص البصري (Visual): الألوان، الصور، الرسوم، والخطوط التي تُرى. العلاقة بينهما هي علاقة تكاملية؛ فالصورة تعطي حساً عاطفياً، والنص يعطي معنىً محدداً.

💡 À retenir : الإشهار = لغة (كلمات) + صورة (بصريات).

الشعار هو عبارة قصيرة، مركزة، وسهلة الحفظ، تلخص هوية المنتج أو القيمة التي يقدمها. خصائصه:

• الإيجاز (كلمات قليلة).
• الإيقاع (غالباً ما يكون له جرس موسيقي).
• القوة التأثيرية (يرتبط في ذهن المستهلك بالمنتج فوراً).

💡 À retenir : الشعار هو "البصمة اللفظية" للمنتج.

الاستعارة في الإشهار هي وسيلة جمالية تهدف إلى:

1. تجميل المنتج: إعطاؤه صفات غير واقعية (مثال: "سيارة تطير بك في عالم الخيال").
2. تقريب المعنى: ربط المنتج بشيء محبب (مثال: "عطر يمنحك هيبة الملوك"). عند التحليل، يجب أن نذكر الاستعارة ثم نوضح كيف تخدم إقناع المستهلك.

💡 À retenir : الاستعارة = صورة بيانية لرفع قيمة المنتج.

يستخدم الإشهار الأسئلة (الاستفهام) ليس لانتظار جواب، بل لـ:

1. إثارة الفضول: دفع المتلقي للتفكير في المشكلة التي يحلها المنتج.
2. توجيه الإجابة: طرح سؤال تكون إجابته الضمنية هي المنتج (مثال: "هل تبحث عن الأمان؟ [اسم المنتج] هو الحل").
3. إشراك المتلقي: جعل المستهلك يشعر أنه جزء من الحوار.

💡 À retenir : السؤال في الإشهار هو أداة لجذب الانتباه وليس للاستفسار.

• الدال (Signifiant): هو الشيء المادي الذي نراه (مثلاً: صورة تفاحة حمراء لامعة).
• المدلول (Signifié): هو المعنى أو المفهوم الذي يتبادر للذهن (مثلاً: الصحة، الطراوة، الطبيعة). في الإشهار، يحرص المصمم على اختيار "دال" قوي ليؤدي إلى "مدلول" إيجابي يخدم المنتج.

💡 À retenir : الدال = ما نراه | المدلول = ما نفهمه.

نعم، من الناحية النقدية، قد يستخدم الإشهار تقنيات تضخم من فوائد المنتج أو تخفي عيوبه (المبالغة).

• المبالغة: إظهار نتائج فورية غير واقعية.
• الإغراء البصري: استخدام إضاءة وتعديلات تجعل المنتج يبدو أجمل بكثير من حقيقته. لذلك، يجب على المستهلك امتلاك "الحس النقدي".

💡 À retenir : الإشهار يعتمد على الإغراء، لذا يجب الحذر من المبالغة.

هي الوظيفة التي تركز على المحتوى أو الموضوع. تظهر عندما يقدم الإشهار معلومات واقعية ومباشرة مثل:

• السعر.
• المكونات (مثلاً: يحتوي على فيتامين C).
• مكان البيع أو طريقة الاستعمال. هي وظيفة "عقلانية" تهدف لتزويد المستهلك بالمعطيات اللازمة لاتخاذ القرار.

💡 À retenir : الوظيفة المرجعية = تقديم معلومات وحقائق عن المنتج.

زاوية التصوير (Angle de vue) تؤثر على نظرة المتلقي للمنتج:

1. الزاوية من الأسفل (Contre-plongée): تجعل المنتج يبدو ضخماً، قوياً، ومهيباً.
2. الزاوية من الأعلى (Plongée): قد تجعل المنتج يبدو صغيراً أو بسيطاً.
3. الزاوية في مستوى العين: تعطي شعوراً بالواقعية والقرب من المستهلك.

💡 À retenir : زاوية التصوير تتحكم في "هيبة" المنتج وصورته الذهنية.