الخطاب الإشهاري اللغة العربية اولى باكالوريا علوم تجريبية و رياضية واقتصاد

1. الخطاب العلمي يهدف إلى نقل الحقيقة والمعلومة المجردة والموضوعية.
2. الخطاب الإشهاري يهدف إلى التأثير والإقناع (الذاتية) وغالباً ما يستخدم المبالغة.
3. الخطاب العلمي يعتمد على الحجة والبرهان، بينما الإشهاري يعتمد على الاستمالة والجمالية.

💡 À retenir : العلم يبحث عن "الحقيقة"، والإشهار يبحث عن "الإقناع".

1. الكتابة (النص): تعطي المعلومات المباشرة، الشعارات، والتعليمات (مثلاً: اشترِ الآن).
2. الصورة: تعطي الانطباع النفسي، وتخاطب العاطفة والخيال (مثلاً: صورة شخص سعيد).
3. العلاقة بينهما: النص يفسر الصورة، والصورة تدعم النص وتجعله أكثر جاذبية.

💡 À retenir : النص يخاطب العقل/الذاكرة، والصورة تخاطب العين/العاطفة.

1. حدد الألوان الطاغية (الألوان الدافئة كالأحمر، أو الباردة كالأزرق).
2. اربط اللون بالدلالة النفسية (الأحمر = حيوية/خطر، الأخضر = طبيعة/صحة، الأزرق = ثقة/هدوء).
3. استنتج علاقة اللون بالمنتج (مثلاً: استخدام الأخضر لمنتج عضوي).

💡 À retenir : اللون ليس للزينة فقط، بل هو رسالة صامتة.

1. ليس دائماً بشكل مباشر (شراء منتج).
2. قد يكون الهدف "تبني سلوك" (مثل إشهارات التوعية ضد التدخين).
3. قد يكون الهدف "تغيير صورة ذهنية" (مثل إشهارات الشركات الكبرى عن اهتمامها بالبيئة).

💡 À retenir : الإشهار هو "توجيه" وليس دائماً "بيعاً" مباشراً.

1. جذب انتباه المتلقي فوراً.
2. إشراك المتلقي في الخطاب (مثلاً: "أيها المستهلك الذكي...").
3. خلق نوع من التواصل المباشر بين العلامة التجارية والزبون.

💡 À retenir : النداء يكسر الحاجز بين النص والمتلقي.

1. العاطفية: إذا وجدت كلمات تثير (الفرح، الخوف، الحنين، الرغبة).
2. المنطقية: إذا وجدت (أرقام، إحصائيات، مقارنات، مميزات تقنية، ضمانات).

💡 À retenir : العاطفة تلمس القلب، والمنطق يخاطب العقل.

1. ابحث عن "الفعل" المطلوب (اشترِ، استعمل، حافظ، انضم).
2. انظر إلى "المنتج" أو "الفكرة" المعروضة.
3. حلل "الجمهور" (إذا كان الإشهار فيه ألعاب، فالهدف أطفال).

💡 À retenir : الهدف = (ماذا يريد؟) + (لمن يريد؟).

1. الاختصار: تلخيص رسالة المنتج في كلمات قليلة.
2. الترسيخ: سهولة الحفظ في ذاكرة المستهلك.
3. التميز: إعطاء هوية خاصة للمنتج تميزه عن المنافسين.

💡 À retenir : الشعار هو "البصمة" اللفظية للمنتج.

1. يعني أن الإشهار لا يخاطب الجميع بنفس الطريقة.
2. يتم تصميم اللغة والصور لتناسب فئة محددة (السن، الجنس، المستوى الاجتماعي).
3. مثال: إشهار عطر فاخر يستخدم لغة راقية وصوراً توحي بالثراء لاستهداف طبقة معينة.

💡 À retenir : الإشهار الناجح هو الذي يعرف "من" يخاطب.

1. نعم، من خلال "المبالغة" (Exaggeration) في عرض النتائج.
2. من خلال إخفاء بعض العيوب أو التركيز فقط على الإيجابيات.
3. وهذا ما يسمى أحياناً بالتضليل الإشهاري.

💡 À retenir : كن ناقداً ولا تصدق كل ما تراه في الإشهار.

1. علاقة تكامل: النص يكمل ما نقص في الصورة.
2. علاقة تفسير: الصورة تشرح النص أو العكس.
3. علاقة تضاد (أحياناً): لإثارة الدهشة أو السخرية.

💡 À retenir : النص والصورة يعملان كفريق واحد لتحقيق الإقناع.

1. توزيع العناصر (المنتج في المركز، النص في الجانب) يوجه عين المشاهد.
2. الفراغ في الصورة يعطي إحساساً بالفخامة أو الراحة.
3. الازدحام في العناصر قد يوحي بالخصومات أو كثرة العروض.

💡 À retenir : مكان وضع الشيء في الصورة له معنى.