Communication publicitaire et supports de diffusion

Non, le marketing direct (mailing, SMS, emailing) fait partie des supports hors-médias car il est personnalisé et ciblé.

💡 À retenir : Hors-média = ciblage individuel ; Média = diffusion de masse.

C'est l'utilisation combinée de plusieurs supports (ex: affichage + réseaux sociaux + radio) pour toucher la cible sur différents points de contact.

💡 À retenir : La complémentarité des supports renforce la mémorisation.

Il doit être court, percutant et mémorisable pour identifier immédiatement la marque.

💡 À retenir : Le slogan est l'identité verbale de la campagne.

1. Le média est la catégorie globale (ex: la télévision, la presse).
2. Le support est le véhicule précis à l'intérieur du média (ex: la chaîne 2M, le journal Le Matin).

💡 À retenir : Le média est le genre, le support est l'outil spécifique.

1. Attention : Attirer l'œil avec un visuel fort.
2. Intérêt : Susciter la curiosité par le texte.
3. Désir : Créer le besoin chez le consommateur.
4. Action : Inciter à l'achat ou au clic.

💡 À retenir : AIDA est la structure indispensable pour rendre une publicité efficace.

1. Définir la cible (âge, habitudes).
2. Analyser le budget disponible.
3. Vérifier la couverture (nombre de personnes touchées) et l'affinité (adéquation avec la cible).

💡 À retenir : Le choix du support doit toujours être dicté par le profil de la cible.

1. Multiplier le prix d'un passage par le nombre de diffusions.
2. Ajouter les frais de conception (graphisme, tournage).
3. Additionner le tout.

💡 À retenir : Budget = (Prix unitaire × Quantité) + Frais fixes.

Oui, pour la notoriété et la répétition du message, car il est vu quotidiennement par les passants.

💡 À retenir : L'affichage est un média de répétition par excellence.

Le format influence la visibilité et le temps de lecture (ex: 4x3m pour les autoroutes, sucettes pour les piétons).

💡 À retenir : Le format doit être adapté à la vitesse de lecture de la cible.

La masse vise tout le monde (TV), la ciblée vise un segment précis (réseaux sociaux, mailing).

💡 À retenir : Plus le ciblage est précis, plus le taux de conversion est élevé.

1. Par le taux de mémorisation.
2. Par l'augmentation des ventes.
3. Par le nombre de clics ou de visites (pour le web).

💡 À retenir : L'efficacité se mesure par rapport aux objectifs fixés au départ.

Il est devenu incontournable grâce à son coût flexible et sa capacité de ciblage ultra-précis.

💡 À retenir : Le digital permet une interaction directe avec le consommateur.