الخطاب الإشهاري اللغة العربية اولى باكالوريا علوم تجريبية و رياضية واقتصاد

1. لا، هو نص "وظيفي" وليس أدبياً.
2. الأدب يهدف للمتعة الجمالية، الإشهار يهدف للمنفعة المادية.
3. رغم ذلك، قد يستخدم الإشهار بلاغة أدبية (استعارات، سجع) لجذب الانتباه.

💡 À retenir : الإشهار يستخدم "جماليات اللغة" لخدمة "أغراض تجارية".

1. انظر إلى اللغة المستخدمة (هل هي بسيطة للعامة أم تقنية للمتخصصين؟).
2. انظر إلى الفئة العمرية المستهدفة في الصورة (أطفال، شباب، كبار).
3. انظر إلى وسيلة النشر (تلفاز، إنترنت، جريدة).

💡 À retenir : المرسَل إليه هو "بوصلة" تحليل الخطاب الإشهاري.

1. نعم، التكرار (سواء للكلمات أو الصور) يرسخ العلامة التجارية في ذهن المستهلك.
2. يساعد على "حفظ" الرسالة الإشهارية.
3. يقلل من مقاومة المتلقي للرسالة مع مرور الوقت.

💡 À retenir : التكرار أداة نفسية لترسيخ الفكرة.

1. اللون الأحمر: يرمز للطاقة، الخطر، أو الإثارة.
2. اللون الأزرق: يرمز للثقة، الهدوء، والاحترافية.
3. اللون الأخضر: يرمز للطبيعة، الصحة، والبيئة.

💡 À retenir : اختيار اللون ليس عشوائياً بل مدروس سيكولوجياً.

1. نعم، الإشهار يروج لنمط حياة معين (الاستهلاك).
2. قد يكرس صوراً نمطية عن المرأة أو الرجل.
3. يمكن أن يساهم في نشر قيم الحداثة أو العولمة.

💡 À retenir : الإشهار مرآة للمجتمع ومحرك لتغيير سلوكاته.

1. الخطاب الإشهاري هدفه الأساسي هو "الإقناع" و"البيع" أو "التأثير السلوكي".
2. الخطاب الصحفي هدفه الأساسي هو "الإخبار" و"نقل الحقائق" بموضوعية.
3. الإشهار يعتمد على المبالغة والترغيب، بينما الصحافة تعتمد على الحياد والتحليل.

💡 À retenir : الإشهار يبيع "حلماً" أو "منتوجاً"، بينما الصحافة تقدم "معلومة".

1. لا، الإشهار ليس بالضرورة صادقاً.
2. هو خطاب "مغرض" يسعى لتحقيق مصلحة المرسِل (الشركة).
3. يستخدم تقنيات التضخيم (Hyperbole) لإظهار المنتوج في أحسن صورة.

💡 À retenir : الإشهار خطاب إقناعي وليس خطاباً توثيقياً.

1. حدد موضوع الصورة (ماذا تمثل؟).
2. حلل الألوان (هل هي دافئة أم باردة؟).
3. حلل الإضاءة والزاوية (هل هي من الأعلى للتقليل من الشأن أم من الأسفل للتعظيم؟).
4. اربط الصورة بالرسالة اللغوية.

💡 À retenir : الصورة في الإشهار ليست زينة، بل هي جزء أساسي من الحجاج.

1. انظر إلى طبيعة المنتوج أو الخدمة.
2. إذا كان منتوجاً استهلاكياً، فالهدف "ربحي".
3. إذا كان يتعلق بالصحة أو البيئة، فالهدف "توعوي".
4. ابحث عن الأفعال المهيمنة (هل هي أفعال أمر؟).

💡 À retenir : الهدف يُستنتج من طبيعة المرسَل إليه والرسالة الموجهة له.

1. نعم، يسمى "إشهاراً أيقونياً خالصاً".
2. يعتمد كلياً على قوة الصورة والرمز لإيصال المعنى.
3. هذا النوع يحتاج لذكاء بصري عالٍ من المتلقي.

💡 À retenir : الصورة قد تغني عن ألف كلمة في الإشهار.

1. نعم، الإشهار هو شكل من أشكال الحجاج.
2. يستخدم "حجة السلطة" (استعمال مشاهير).
3. يستخدم "حجة العاطفة" (الخوف، الحب، الطموح).

💡 À retenir : الإشهار حجاج مقنع يعتمد على التأثير النفسي أكثر من المنطق الصوري.

1. هي قدرة الخطاب على جذب انتباه المتلقي.
2. تتحقق عبر الألوان الصارخة، الخطوط الكبيرة، أو الصور الغريبة.
3. هدفها كسر رتابة المتلقي لجعله يركز على الرسالة.

💡 À retenir : التأثير هو الخطوة الأولى قبل الإقناع.